Action en Justice: La FTC et 22 États poursuivent Amazon pour manipulation de ses enchères publicitaires!!

Salut à tous les amoureux de l'high-tech,

Le 31 août 2026, la Federal Trade Commission (FTC) américaine, soutenue par les procureurs généraux de 22 États, a déposé une plainte fédérale contre Amazon dans l'État de Washington. Le géant du commerce en ligne est accusé d'avoir orchestré pendant plus de sept ans un système de surfacturation clandestine lors de ses enchères publicitaires.

1. Mécanisme de la Surfacturation

Élément	Modèle Proclamé (GSP)	Pratique Réelle Alléguée (FTC)
Type d'enchère	Enchère au second prix (Generalized Second Price).	Basculement clandestin vers un fonctionnement au premier prix.
Facturation au gagnant	L'offre immédiatement inférieure + 0,01 $.	Le prix maximum soumis par l'annonceur dans 80 % des cas (en 2024).
Outil d'inflation	Libre concurrence entre acheteurs réels.	Utilisation de « participants virtuels » et de prix de réserve secrets (soft reserve).

[Évolution du pourcentage d'annonceurs payant le montant maximal de leur offre]

2021 :  30% - 40%
2022 :  70%
2024 :  80%

2. Chiffres Clés et Annonceurs Impactés

• Périmètre des victimes : Plus de 1,2 million d'annonceurs, dont plus de 500 000 PME, sur les formats Sponsored Products, Sponsored Brands et Display Ads.

• Montant prélevé : La FTC estime le préjudice à plus de 20 milliards de dollars générés par ces surcharges dissimulées.

• Pics d'intensité : Les algorithmes augmentaient le prix de réserve durant les événements à très fort trafic (Prime Day, Black Friday).

3. Réaction d'Amazon et Ligne de Défense

Amazon conteste fermement ces accusations, qualifiant la plainte de « trompeuse » :

• Stabilité des coûts : Le coût moyen par clic (CPC) est resté stable entre 2019 et 2024 ajusté de l'inflation.

• Valorisation de la pertinence : La plateforme affirme privilégier l'algorithme de pertinence du produit sur le montant de l'offre.

• Économies générées : Amazon soutient que son modèle de ciblage a permis de faire économiser plus de 8 milliards de dollars aux annonceurs entre 2021 et 2025 grâce à l'amélioration du taux de conversion.